5 أسباب تجعل عروض ليد التاكسي توفر عائد استثمار أفضل مقارنةً باللوحات الإعلانية التقليدية

تكاليف أقل وعائد استثمار أعلى على المدى الطويل مع عروض ليد التاكسي

مقارنة التكاليف الأولية والتشغيلية: شاشات LED للسيارات الأجرة مقابل اللوحات الإعلانية التقليدية

في الواقع، تبلغ تكلفة تركيب شاشات العرض LED في سيارات الأجرة أقل بنسبة 65 بالمئة تقريبًا مقارنةً بلوحات الإعلانات التقليدية القديمة، بالإضافة إلى عدم الحاجة لدفع مبالغ إضافية للحصول على مواقع جيدة في الشوارع المزدحمة. عادةً ما تصل التكلفة الأولية للمعدات إلى حوالي اثني عشر ألف دولار لكل سيارة، لكن معظم المشغلين يجدون أن بإمكانهم استرداد أموالهم خلال أقل من ثمانية عشر شهرًا بفضل تقاسم الأرباح مع المعلنين. أما اللوحات الإعلانية الثابتة التقليدية فتُظهر قصة مختلفة تمامًا. فهي تأتي مع مجموعة من الفواتير المتكررة التي تشمل تكاليف الطباعة والتي تتراوح بين ثمانمائة وألف ومئتي دولار شهريًا فقط لاستبدال الأغشية البلاستيكية البالية. ودعنا نتذكر أيضًا تكاليف إصلاح الأضرار الناتجة عن سوء الأحوال الجوية. وحسب بيانات صادرة عن جمعية الإعلانات الخارجية العام الماضي، فإن هذه التكاليف الخاصة بالإصلاحات تستهلك وحدها نحو ثلاثة وعشرين بالمئة من المصروفات السنوية التي تتحملها الشركات لإدارة عمليات لوحاتها الإعلانية.

الكفاءة من حيث التكلفة وعائد الاستثمار في الإعلان عبر سيارات الأجرة خلال حملات مدتها 6 و12 شهرًا

يُحقق تشغيل حملة إعلانية على مركبات الأجرة باستخدام لوحات LED لمدة اثني عشر شهرًا عائدًا قدره 4.20 دولارًا أمريكيًا لكل دولار يتم استثماره، وهو ما يفوق العائد المعتاد البالغ 1.80 دولارًا من اللوحات الإعلانية الثابتة التقليدية. تكمن الميزة الحقيقية في القدرة على جدولة الإعلانات خلال فترات الذروة الصباحية والمسائية المزدحمة، عندما يشاهدها الناس فعليًا، بدلًا من دفع سعر كامل طوال اليوم مقابل إعلان لا يلاحظه أحد في الساعة 3 صباحًا. من حيث التكلفة لكل ألف ظهور، فإن لوحات LED على سيارات الأجرة تتراوح حول 0.15 دولار، بينما تبلغ تكلفة اللوحات الإعلانية القياسية حوالي 2.50 دولار. وهذا يعني أن الشركات الكبرى يمكنها تحويل ما يقارب 37٪ من ميزانيتها المخصصة للإعلانات الخارجية إلى هذه الوسائط المتحركة، مما يمنحها قيمة أفضل كثيرًا مقابل نفقاتها التسويقية دون تحميل ميزانيتها أعباء إضافية.

التعرض طويل الأمد للعلامة التجارية مع انخفاض تكاليف الصيانة والإنتاج

تُلغي أضواء LED الخاصة بالتاكسي تكاليف الطباعة المتكررة على الفينيل والحاجة إلى التركيب اليدوي. وبمدة عمر تصل إلى 100,000 ساعة—أي أكثر من 10 سنوات عند استخدامها 8 ساعات يوميًا—فإنها تقلل دورة الاستبدال بأربع مرات مقارنةً بلوحات الإعلانات المضاءة من الخلف. كما أن تحديث المحتوى عن بُعد يوفر 18,000 دولار سنويًا في تكاليف العمالة للحملات التي تشمل مدن متعددة، بينما تتيح بيانات الأداء المرتبطة بالموقع الجغرافي تحسين المحتوى الإبداعي في الوقت الفعلي.

دراسة حالة: سلسلة تجزئة وطنية خفضت تكلفة كل ألف ظهور (CPM) بنسبة 42% باستخدام أساطيل إعلانية متحركة مزودة بأضواء LED

قررت إحدى سلاسل بيع السلع المنزلية الرئيسية استبدال لوحات الإعلانات الثابتة القديمة بشيء مختلف تمامًا. فقد قاموا بدلاً من الاحتفاظ بـ 30 لوحة تقليدية، بتثبيت حوالي 150 شاشة LED على سيارات الأجرة في ست مدن كبيرة. وكشف التتبع عبر نظام تحديد المواقع (GPS) عن نتيجة مذهلة إلى حد ما - حيث كانت هذه الإعلانات المتحركة تصل إلى حوالي 12.1 مليون شخص شهريًا، أي ما يعادل ثلاثة أضعاف النتيجة السابقة مع اللوحات التقليدية. وعندما بدأوا بعرض الإعلانات في أوقات محددة من اليوم بناءً على أنماط حركة المرور، تحسّنت النتائج أكثر. كما انخفض بشكل ملحوظ المبلغ المنفق للحصول على دخول عميل إلى المتجر، من 3.80 دولار إلى 2.20 دولار لكل عميل. وبالفعل، تذكّر الناس رؤية تلك الإعلانات على سيارات الأجرة أكثر من الإعلانات الثابتة. وأظهرت المقابلات التي أجريت عند المغادرة أن قرابة الثلثين (68٪) كانوا قادرين على تذكّر رؤيتها، مقارنة بربع فقط (29٪) تذكروا اللوحات الثابتة.

المحتوى الرقمي الديناميكي يعزز التفاعل وتذكر الرسالة

تدوير المحتوى الدينامي وتحديثات الإعلانات في الوقت الفعلي لتقديم رسائل مناسبة للوقت

تتيح شاشات العرض LED الموجودة على سيارات الأجرة للمعلنين تدوير العروض الترويجية، وإشعارات الفعاليات، والعروض الموسمية طوال اليوم دون الحاجة إلى تدخل يدوي. ويضمن هذا التكيّف أن تكون الرسائل متوافقة مع سلوك الركاب – مثل عروض القهوة الصباحية خلال أوقات الذروة أو عروض العشاء أثناء الازدحام المسائي – مما يزيد من مدى صلة الرسالة واستجابة الجمهور لها.

التحديثات الفورية والإدارة عن بُعد تقلل من تأخر الحملات

يمكن للمشغلين تحديث المحتوى عبر أسطول سيارات الأجرة بأكمله في أقل من 15 دقيقة من خلال منصات قائمة على الحوسبة السحابية. ويُلغي ذلك التأخيرات المتأصلة في اللوحات الإعلانية التقليدية، حيث تُهدر العلامات التجارية ما يصل إلى 17% من ميزانيتها التسويقية في انتظار وصول المواد المطبوعة وتثبيتها.

استهداف دقيق وحملات مُفعّلة حسب الموقع الجغرافي تعزز من مدى الصلة

الحركة والتغطية الحضرية لـ شاشات LED للسيارات الأجرة تتفوق على اللوحات الإعلانية الثابتة

تُستخدم الشاشات الصمامية (LED) على سيارات الأجرة كمساحات إعلانية متحركة تصل إلى مواقع مشاهدة يومية أكثر بحوالي 14 مرة مقارنةً باللوحات الإعلانية الثابتة العادية وفقًا لتقرير اتجاهات الإعلانات الخارجية لعام 2023. فبينما تظل اللافتات التقليدية مقيدة ببعض المفترقات، فإن سيارات الأجرة تمر بشكل طبيعي عبر المناطق المكتبية والمجمعات التجارية والأماكن التي تُقام بها الفعاليات. وحقيقة أن هذه المركبات تتحرك باستمرار تعني أن الإعلانات تعرض في أكثر من عشرة مواقع مزدحمة كل يوم، دون الحاجة إلى طرق خاصة أو إنفاق أموال إضافية للوصول إليها.

الإعلانات الجوال المستهدفة بنظام تحديد المواقع (GPS) في المناطق الحضرية باستخدام تقنية التحديد الجغرافي (Geofencing)

تعتمد عروض LED الخاصة بالتاكسي هذه الأيام على تقنية تحديد الجغرافية (الجيو فينسينغ)، والتي تُفعّل إعلانات قائمة على الموقع بمجرد دخول سيارات الأجرة إلى مناطق محددة. وفقًا لتقرير التسويق المبني على الموقع لعام 2024، فإن الشركات التي تستخدم محتوى يتم تنشيطه عبر نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) تشهد معدلات تفاعل أفضل بنسبة حوالي 76 بالمئة، لأن السائقين يتلقون عروضًا بالقرب من الأماكن التي تكون فيها هذه العروض فعالة فعليًا، مثل المتاجر القريبة، أو الفعاليات الكبيرة التي تُقام في وسط المدينة، أو حتى في مناطق تقع مقابل مواقع المنافسين. والخبر الجيد بالنسبة للمسوّقين هو أن بإمكانهم التخطيط المسبق من خلال لوحات التحكم عبر الإنترنت، بحيث تظهر رسائلهم في أوقات الذروة أو في المناسبات الخاصة في جميع أنحاء المدينة.

الإعلان المستهدف باستخدام نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) وتقنيّة تحديد الجغرافية للعروض الترويجية المرتبطة بالفعاليات

عندما تُقام فعاليات كبيرة أو تحلّ الأعياد، غالبًا ما تغيّر سيارات الأجرة المتوقفة بالقرب من مواقع الفعاليات شاشات العرض LED الخاصة بها لعرض إعلانات الرعاة أو الترويج لتذاكر الدخول. هذا النوع من التوقيت يكون أكثر فعالية لأنه يتماشى مع اهتمامات الناس الفعلية في تلك اللحظات، مما يقلل من مشاهدات الإعلانات المهدرة. فمعظم الأشخاص لا يولون اهتمامًا للوحات الإعلانات التقليدية على أي حال، وفقًا لبعض الدراسات الصادرة عن تحالف الإعلان الرقمي عام 2023، والتي أشارت إلى أن حوالي 8 من كل 10 مستهلكين يتجاهلون الإعلانات الخارجية القياسية. كما أن الشركات التي تستهدف رسائلها بناءً على الموقع الجغرافي تحقق نتائج أفضل بكثير. إذ يتم استرداد رموز الخصم الخاصة بها داخل مناطق جغرافية محددة بمعدل يفوق بحوالي 2.3 مرة مقارنةً عندما تُنشر نفس العروض الترويجية في مدن بأكملها.

الأسئلة الشائعة

ما تكلفة تركيب شاشات LED للسيارات الأجرة مقارنةً باللوحات الإعلانية التقليدية؟

تركيب شاشات LED على سيارات الأجرة أرخص بنسبة 65٪ تقريبًا مقارنةً باللوحات الإعلانية التقليدية، حيث تبلغ تكلفة المعدات حوالي 12000 دولار أمريكي لكل سيارة، مع إمكانية تحقيق عائد على الاستثمار خلال 18 شهرًا.

كيف يقارن العائد على الاستثمار في الإعلانات عبر لوحات الليد التاكسي خلال حملات مدتها 6 و12 شهراً؟

يمكن أن توفر حملات لوحات الليد في سيارات الأجرة عائداً بقيمة 4.20 دولار لكل دولار يتم استثماره على مدى فترة 12 شهراً، وهي نسبة أعلى بكثير من العائد البالغ 1.80 دولار المعتاد في اللوحات الإعلانية الثابتة.

ما هي مزايا استخدام تقنية نظام تحديد المواقع (GPS) والتحييد الجغرافي (geofencing) في الإعلانات عبر لوحات الليد في سيارات الأجرة؟

تمكّن تقنيتا GPS والتحييد الجغرافي من عرض إعلانات مستهدفة تعتمد على الموقع، مما يؤدي إلى زيادة معدلات التفاعل بنسبة 76٪ بفضل توزيع الإعلانات بشكل أكثر صلة بالموقع.

كيف تسهم شاشات الليد في سيارات الأجرة في تعزيز ظهور العلامة التجارية والكفاءة من حيث التكلفة؟

لا تقلل لوحات الليد في سيارات الأجرة من التكاليف المتكررة مثل طباعة الفينيل فحسب، بل تتيح أيضاً تحديث المحتوى في الوقت الفعلي، مما يُحسّن من ظهور العلامة التجارية ويقلل من نفقات الصيانة.