استراتيجيات المحتوى لإعلانات الشاشات الخارجية الفعالة

الشخصنة المدعومة بالذكاء الاصطناعي في شاشات عرض إعلانات خارجية

كيف يعزز الذكاء الاصطناعي التفاعل في حملات DOOH

تُغير الذكاء الاصطناعي من قواعد اللعبة في إعلانات الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) من خلال قدرته على تحليل معلومات الجمهور بشكل مباشر وعرض إعلانات تهم الأشخاص فعليًا في تلك اللحظة. تعمل خوارزميات التعلم الآلي وراء هذه التكنولوجيا على تحليل من يتواجد في المكان، ومن أين يمر الناس أمام هذه الشاشات، بل وأحيانًا ما تعبّر وجوههم عنه، بحيث يمكن تغيير الرسائل بشكل فوري. خذ على سبيل المثال ما يحدث بالقرب من صالات الرياضة - فجأة تظهر إعلانات معدات رياضية عندما يمر الأشخاص بعد التمرين. ولا تفوت أيضًا الشاشات الموجودة في مقاهي القهوة في الصباح الباكر، فهي غالبًا مكتظة بعلامات تجارية لمشروبات الطاقة تسعى لجذب انتباه الموظفين في طريقهم إلى العمل. وبحسب تقرير صادر عن القطاع في العام الماضي (تقرير OAAA 2023)، فإن هذا النوع من الاستهداف الذكي يزيد من تفاعل الجمهور مع الإعلانات بنسبة تتراوح بين 22 إلى 35 بالمئة مقارنة بالإعلانات الثابتة التقليدية. منطقي حقًا، إذ لا يحب أحد رؤية إعلان غير ذي صلة عندما يكون في مكان محدد.

المحتوى السياقي: التكيف مع الطقس والوقت والموقع

الإعلانات الخارجية المدعومة بالذكاء الاصطناعي تتغير بناءً على ما يحدث في المحيط. خذ على سبيل المثال لوحة إعلانات إلكترونية لشركة مشروبات غازية - قد تعرض صوراً لمشروبات باردة عندما ترتفع درجات الحرارة في فصل الصيف، ثم تتحول لعرض خيارات القهوة أو الشاي بمجرد حلول فصل الشتاء. بالقرب من المناطق التجارية، تلتقط هذه الشاشات الذكية إشارات من الهواتف والأجهزة اللوحية لعرض عروض محلية. في محطات القطارات ومحطات الحافلات، تميل هذه الشاشات إلى التركيز أكثر على الأشياء التي يحتاجها المسافرون. وبحسب بحث نشرته شركة Gartner السنة الماضية، فإن ما يقارب تسعين بالمئة من الأشخاص يجدون بالفعل أن هذه الرسائل المتغيرة مفيدة بدلاً من أن تكون مزعجة.

تحسين الإبداع الديناميكي (DCO) للحصول على صلة محتوى فورية

تتيح أدوات تحسين الإبداع الديناميكي تعديل الإعلانات تلقائيًا بواسطة الذكاء الاصطناعي عند الحاجة. على سبيل المثال، إذا لم تحقق حملة إعلانية لسيارة معينة نتائج جيدة لدى النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و34 عامًا، فسيقوم النظام تلقائيًا بتغيير الصور أو أزرار دعوة لاتخاذ إجراء دون الحاجة إلى تدخل يدوي من أحد الأشخاص لتعديل الإعدادات. هذا يعني أن المسوقين لم يعودوا مضطرين للانتظار أسابيع لرؤية نتائج الاختبارات، إذ يحصلون على التغذية الراجعة تقريبًا بشكل فوري. وبالنظر إلى ما رأيناه حتى الآن، فإن الحملات التي تستخدم هذه الأنظمة الذكية تشهد زيادة في العائد على الاستثمار بنسبة تصل إلى نحو 40 بالمئة مقارنة بالطرق التقليدية.

دراسة حالة: لوحات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي في مراكز المواصلات الحضرية

قامت شبكة سكك حديدية أوروبية بتركيب شاشات مدعومة بالذكاء الاصطناعي قامَت بتعديل الإعلانات بناءً على تأخير القطارات وبيانات الركاب الديموغرافية والأحداث المحلية. خلال مباراة كرة قدم كبيرة، عرضت الشاشات القريبة من المحطات إعلانات لقمصان الفرق وعروض الحانات. وقد حققت الحملة زيادة بنسبة 31٪ في تذكُّر العلامة التجارية وزيادة بنسبة 18٪ في أعداد الزوار للمواقع الشريكة.

التوازن بين التخصيص والخصوصية في الإعلانات الرقمية الخارجية المدعومة بالذكاء الاصطناعي

بينما يمكّن الذكاء الاصطناعي من الإعلانات المستهدفة بدقة عالية، تتم المحافظة على الخصوصية من خلال تجميع البيانات المجهولة ومعالجتها بطريقة متوافقة مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). تستخدم الشبكات الرائدة الحوسبة الحافة (edge computing) لتحليل البيانات محليًا، وتجنّب تخزين المعلومات المُعرِّفة. لا يُعبِّر سوى 12٪ من المستهلكين عن مخاوفهم بشأن الخصوصية في الحملات الإعلانية الرقمية الخارجية المجهولة (IAB Europe 2023)، مما يدل على القبول الواسع عندما تُحترم الشفافية.

الشراء الآلي للإعلانات الرقمية الخارجية واستخدام البيانات الفعلية لحملات مستهدفة

الشراء الآلي في الإعلانات الرقمية الخارجية: الكفاءة والدقة

تُجري عملية الشراء البرمجي تلقائيًا إسناد الإعلانات على شاشات العرض الإعلانية الخارجية باستخدام منصات تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحليل البيانات في الوقت الفعلي. تقلل هذه الطريقة من وقت إعداد الحملات بنسبة 60-80% مقارنة بالطرق التقليدية، مما يضمن توافقها مع التركيبة السكانية للجمهور وأنماط الحركة المرورية والظروف البيئية.

العطاءات الفورية واستهداف الجمهور في شبكات الإعلانات الرقمية

تعمل خوارزميات العطاءات الفورية (RTB) على معالجة حوالي 15 نوعاً من المعلومات كل ثانية، مثل مدى ازدحام منطقة معينة، وموقع الهواتف القريبة منها، والوقت الحالي بالفعل. وكل هذا يحدث بسرعة كبيرة بحيث يمكنها تقديم عطاءات فورية للحصول على أفضل الأماكن الممكنة على الإعلانات الرقمية بشكل تقريباً فوري. على سبيل المثال، ترغب المقاهي في كثير من الأحيان باستهداف الأشخاص المسافرين إلى أعمالهم في محطات القطارات في الصباح الباكر. وفي الوقت نفسه، تستهدف متاجر الرياضة الحشود المتجمعة خارج الملاعب قبل بداية المباريات مباشرة، للتأكد من أن إعلاناتها تلفت انتباه الجمهور في اللحظة التي يكون فيها المشجعون متحمسين بالفعل للمباراة القادمة.

استخدام التحليلات الفورية لتحسين الأداء شاشات عرض إعلانات خارجية

تستخدم منصات التحليل المتقدمة البيانات الحية لتعديل المحتوى، مما يعزز من صلة المحتوى بالجمهور. وقد أظهرت تجربة تجريبية أُجريت في لندن عام 2023 أن الحملات التي استخدمت مقاييس الوقت المستغرق في عرض الإعلانات بشكل آني حققت معدلات تذكّر أعلى بنسبة 34%. من بين التحسينات الرئيسية ما يلي:

• تعديل مدة العرض الإعلاني بناءً على سرعة تدفق المارة
• تغيير المحتوى الإبداعي عندما تتجاوز احتمالية هطول الأمطار 50%
• توحيد الرسائل مع الأحداث الثقافية المحلية التي تُكتشف عبر الاتجاهات الاجتماعية

محتوى تفاعلي واستراتيجيات دعوة لاتخاذ إجراء من أجل تحقيق انخراط أكبر

تعزيز الانخراط باستخدام رموز الاستجابة السريعة (QR) والواقع المعزّز (AR) والواقع الافتراضي (VR) في الإعلانات الرقمية خارج المنازل (DOOH)

تتلقى الإعلانات الخارجية تحديثًا كبيرًا بفضل التقنيات التفاعلية التي تحوّل تلك الشاشات البسيطة إلى أماكن يتفاعل فيها الأشخاص فعليًا. خذ على سبيل المثال رموز الاستجابة السريعة (QR) التي تقوم بوصل ما يراه الناس في العالم المادي بمحتوى رقمي، وبحسب تقرير DOOH Insights من العام الماضي، يتم النقر على هذه الرموز بنسبة 28% أكثر من مكالمات الإجراءات التقليدية. ثم هناك الواقع المعزز، الذي يسمح للناس في الأساس برؤية كيف ستبدو المنتجات في بيئتهم الفعلية. تخيل نفسك واقفًا أمام لوحة إعلانية وتجرّب ارتداء نظارة شمسية بشكل افتراضي عبر بث الكاميرا. شيء رائع حقًا. والواقع الافتراضي يدفع الأمور إلى أبعد من ذلك من خلال إنشاء تجارب كاملة تحمل علامة تجارية. لقد شهدنا محطات نقل يقضى فيها الركاب وقتًا أطول بنسبة 40% عندما يكون هناك عنصر تجربة مسبق عبر الواقع الافتراضي. الأرقام تتحدث عن نفسها، لكن الأهم هو الطريقة التي تغيّر بها هذه التقنيات تفاعل المستهلكين مع العلامات التجارية في الأماكن العامة.

تصميم دعوات للعمل الفعالة شاشات عرض إعلانات خارجية

إن المكالمات الموسيقية الفعالة على الشاشات الخارجية تتطلب وضوحًا وتصميمًا ذكيًا:

1. القصير : احتفظ بأقل من 7 كلمات ("مسح للاختبار الفوري للأنماط" مقابل "انقر هنا")
2. التباين : تُحسّن الألوان عالية الوضوح قابلية القراءة بنسبة 63% في ضوء النهار
3. تصميم الحركة : تزيد الأسهم المتحركة أو الحدود المتلألئة من جذب الانتباه بنسبة 41%

تتفوق عبارات الدعوة لاتخاذ إجراء (CTAs) التي تراعي السياق على العبارات العامة—ولقد حقق شاشة رقمية بالقرب من محلات بيع القهوة 19% أكثر من عمليات المسح عندما عرضت العبارة "امسح للحصول على قهوة مثلجة مجانية" خلال موجات الحرارة مقارنةً بعبارة "اشترِ الآن."

دراسة حالة: حملة AR غامرة على لوحة إعلانات رقمية في طوكيو

في طوكيو، سمح لوحة إعلانات مزودة بخاصية الواقع المعزز للمستخدمين بـ"الإمساك" برموز العلامة التجارية الطافية عبر الهواتف الذكية، والحصول على خصومات في المتاجر. خلال ثلاثة أسابيع:

• معدل التفاعل بلغ 37% من حركة المرور
• معدل التحويل بلغ 19% من التفاعل إلى الزيارة الفعلية للمتجر
• عدد مرات مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي زاد بنسبة 2.8 مرة مقارنة بالإعلانات المصورة القياسية
  نجحت الحملة من خلال توافق تجربة الواقع المعزز التفاعلية مع تفضيلات الثقافة المحلية، مما أظهر عائد استثمار قابل للقياس على شاشات الإعلانات الخارجية.

دمج الإعلانات الرقمية خارج المنازل في التسويق متعدد القنوات والاتجاهات المستقبلية

بناء هوية العلامة التجارية بشكل متكامل عبر القنوات المتعددة باستخدام الشاشات الرقمية خارج المنازل

في الوقت الحالي، تُصبح الإعلانات الخارجية على الشاشات الكبيرة عناصر مركزية في الخطط المتكاملة للشركات عبر القنوات المختلفة. فهي تساعد في الحفاظ على اتساق الرسائل سواء رآها الشخص على هاتفه أثناء تصفحه موجزات وسائل التواصل الاجتماعي، أو أثناء مشاهدته عروض التلفزيون المتصل بالإنترنت في المنزل. أفادت المتاجر التي بدأت باستخدام إشعارات DOOH المُستهدفة جغرافيًا بتحقيق معدلات استجابة أفضل بنسبة تصل إلى 27 بالمائة عند إرسالها لاحقًا عروض ترويجية على الهواتف المحمولة. ما يحدث ببساطة هو كالتالي: أولاً، يجذب اللوح الإعلاني الرقمي الانتباه، ثم تواصل المواد المخصصة المعروضة على الهواتف أو الأجهزة اللوحية إبقاء الجمهور مهتمًا حتى يقرروا الشراء في النهاية. وعندما تتماشى محتويات الشاشات الخارجية مع ما يظهر لاحقًا على الأجهزة المحمولة من حيث التوقيت، تميل الحملات إلى تحقيق أداء مالي أفضل أيضًا. أظهرت بعض الدراسات الحديثة من الدراسة المتكاملة الاستراتيجية التي أُجريت في عام 2025 أن هذا النهج قد يزيد العائد على الاستثمار بنسبة تصل إلى 41 بالمائة في بعض الحالات.

مستقبل الإعلانات الخارجية: دمج الذكاء الاصطناعي والجيل الخامس (5G) والإنترنت вещي (IoT)

ثلاث تقنيات تُعيد تحديد شاشات الإعلانات الخارجية:

• شبكات الجيل الخامس تمكّن من تحديث المحتوى خلال أقل من 100 مللي ثانية استنادًا إلى تحليل الجمهور الحي
• مستشعرات إنترنت الأشياء ضبط درجة السطوع والتباين باستخدام بيانات الإضاءة المحيطة للحفاظ على الرؤية
• الحساب الحافة تُجرِي تحليلًا غير مُعرِّف للمشاعر على الوجوه لاستهداف المشاعر

أفاد المبادرون الذين دمجوا هذه الأدوات بزيادة تبلغ 33٪ في مدة بقاء الجمهور وانخفاض بنسبة 18٪ في استهلاك الطاقة من خلال تحسين السطوع الذكي

التحليلات التنبؤية وإدارة المحتوى التلقائية في الإعلانات الخارجية الرقمية (DOOH)

مع ظهور تنبؤات التعلم الآلي الآن التي تُظهر كيف ستؤدي الشاشات أداؤها خلال 14 يومًا مقبلة بدقة تصل إلى نحو 89%، تتم إعادة توزيع الميزانيات تلقائيًا إلى الأماكن التي يظهر فيها الناس فعليًا. إن الانتقال إلى الأنظمة ذاتية التعديل يدفع بقوة نحو توسيع السوق. ومن المتوقع أن تصل ميزانيات الإعلان الرقمي الخارجي الآلي (Programmatic DOOH) إلى أكثر من 1.2 مليار دولار بحلول عام 2025 وفقًا لأحدث توقعات الصناعة، وهو ما يعني أن ما يقارب 38% من إجمالي إنفاقات الإعلانات الرقمية الخارجية ستتجه بهذا المنحى. يجد المسوقون الذين يعتمدون أدوات التنبؤ هذه أنفسهم يقومون بإجراء نصف التعديلات اليدوية تقريبًا مقارنة بما كان عليه الوضع من قبل، كما يلاحظون ارتفاعًا في معدلات التحويل لديهم تصل إلى نحو 22% عند اختيار المواد الإبداعية استنادًا إلى بيانات حقيقية بدلًا من التخمين.

الأسئلة الشائعة: التخصيص المدفوع بالذكاء الاصطناعي في الإعلانات الخارجية

ما هو التخصيص المدفوع بالذكاء الاصطناعي في الإعلانات الخارجية؟

يشير التخصيص المدفوع بالذكاء الاصطناعي إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لتخصيص محتوى الإعلانات المعروض على الشاشات الخارجية بناءً على بيانات الجمهور في الوقت الفعلي، وتفضيلاته، والسياق بهدف تعزيز الانخراط والملاءمة.

كيف تستخدم شاشات الإعلانات الخارجية البيانات في الوقت الفعلي؟

تستخدم شاشات الإعلانات الخارجية بيانات في الوقت الفعلي مثل التركيبة السكانية للجمهور، وظروف الطقس، والموقع لتغيير محتوى الإعلانات ديناميكيًا، مما يضمن أن تكون ذات صلة وتوقيت مناسب.

ما التكنولوجيا التي تُستخدم في الإعلانات الخارجية التفاعلية؟

تُحسّن تقنيات مثل رموز الاستجابة السريعة (QR)، والواقع المعزز (AR)، والواقع الافتراضي (VR) من مستوى الانخراط مع الإعلانات الخارجية، مما يسمح للمستهلكين بالتفاعل مباشرة مع المحتوى المعروض.

كيف يُحافظ على الخصوصية في الإعلانات الخارجية المدفوعة بالذكاء الاصطناعي؟

يتم الحفاظ على الخصوصية من خلال تجميع البيانات المجهولة ومعالجتها وفقًا لمتطلبات اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، مما يضمن عدم تخزين أي معلومات شخصية أو تمييزها.