اللوحات الإعلانية الرقمية الخارجية مقابل الداخلية: ما الفرق؟

تعريف اللافتات الرقمية الخارجية والداخلية

الغرض الأساسي ومدى الوصول إلى الجمهور

تُعد الإعلانات الرقمية المتغيرة (اللوحات الإعلانية الرقمية) تغييرًا جذريًا في طريقة عمل الإعلانات، حيث انتقلت من تلك الملصقات الثابتة القديمة إلى شيء أكثر ديناميكية بكثير. فهي تتيح للمُعلنين تحديث المحتوى بشكل فوري، مما يجعل رسائلهم أكثر جذبًا وملاءمة. ما تقوم به هذه الشاشات الرقمية حقًا هو جذب انتباه الأشخاص ونقل الرسالة المطلوبة بفعالية، سواء كانت مثبتة في مكان مزدحم وسط المدينة أو موضوعة داخل مركز تسوق. كما تحسنت أيضًا قدرة استهداف الجمهور بشكل كبير منذ ظهور التكنولوجيا الرقمية. يُلقي المُعلنون الآن نظرة على من يمرّون من أمام الشاشة وعلى موقعهم الدقيق قبل اتخاذ قرار بشأن المحتوى المعروض. فعلى سبيل المثال، يمكن لصيدلية محلية تشغيل إعلانات خاصة عن لقاحات الإنفلونزا في الوقت الذي ترتفع فيه معدلات الإصابة بالفيروس في أحياء معينة خلال فصل الشتاء. هذا النوع من الإعلانات الذكية هو ما يصنع الفارق بين إعلان لا يلاحظه أحد وإعلان ينجح في التواصل مع المارة في اللحظة المناسبة.

استراتيجيات نشر قائمة على الموقع

يُعد اختيار أماكن مناسبة لإعلانات اللوحات الرقمية أمراً في غاية الأهمية إذا أرادت الشركات جذب انتباه الناس فعلياً. إن التخطيط الجيد للمواقع يأخذ بعين الاعتبار عوامل مثل عدد الأشخاص الذين يمرون في المكان، والإعلانات الأخرى القريبة، وما إذا كانت الرسالة تتماشى مع اهتمامات السكان المحليين. على سبيل المثال، المناطق المركزية التي يمر بها الكثير من الناس يومياً. حقق متجر يبيع الأجهزة الإلكترونية في نيويورك نتائج أفضل عندما قام بتركيب شاشات بالقرب من الشوارع التجارية المزدحمة. ارتفعت مبيعاتهم بنسبة 20% تقريباً بعد وضع هذه الشاشات في الأماكن المناسبة. وعلى الرغم من أن اختيار الموقع الصحيح يساعد على جذب الانتباه، إلا أنه من المهم بنفس القدر تكييف المحتوى مع هوية الأشخاص الذين يمرون في الأوقات المختلفة من اليوم. بعض الأماكن تكون فعالة جداً خلال أيام الأسبوع لكنها لا تعطي نفس النتائج في عطلة نهاية الأسبوع، إذن يلعب التوقيت عاملاً مهماً أيضاً في هذا السياق.

عوامل المتانة البيئية

متطلبات مقاومة العوامل الجوية للشاشات الخارجية

تلعب مقاومة العوامل الجوية دوراً كبيراً عند الحديث عن الشاشات الرقمية الخارجية، إذا أراد المستخدمون الحفاظ على تشغيلها بشكل صحيح على المدى الطويل. فهذه الشاشات تتعرض لمختلف الظروف الجوية، من أمطار غزيرة إلى حرارة شديدة ورياح باردة، لذا فإن الحماية المناسبة ضد هذه الظروف ضرورية تماماً. يبحث معظم المصنّعين عن منتجات تفي بمعايير تصنيف IP65 أو IP66 لأن هذه المواصفات تشير إلى قدرة الشاشة على تحمل تراكم الغبار ودخول الماء إلى المناطق الحساسة دون التسبب بمشاكل داخل الدوائر الإلكترونية. والتأكد من ذلك يُحدث فرقاً بين شاشة تدوم لسنوات وأخرى تعطُل بعد بضعة أشهر فقط من الاستخدام في الخارج. ما هو اختبار واقعي جيّد؟ تحقق من أداء الشاشات خلال عواصف صيفية مفاجئة أو تساقطات ثلجية شتوية.

مزايا البيئة الخاضعة للرقابة في شاشات العرض LED الداخلية

تعمل الشاشات الداخلية ذات الصمامات الثنائية الباعثة للضوء (LED) بشكل أفضل عندما توضع في أماكن تكون فيها مستويات الإضاءة ودرجة الحرارة مستقرة إلى حد كبير على مدار اليوم. عندما لا تتعرض هذه الشاشات لدرجات الحرارة القصوى، سواء من البرودة أو الحرارة الشديدة، فإنها تدوم لفترة أطول وتعرض الصور بدقة أعلى بكثير من نظيراتها الخارجية. على سبيل المثال، يعتمد معظم أصحاب المتاجر على الشاشات الداخلية ذات الصمامات الثنائية (LED) لأنها تبدو أفضل بكثير من الإشارات التقليدية القديمة. تظهر الألوان بشكل أكثر وضوحًا، وتصبح النصوص أسهل في القراءة من مسافات بعيدة داخل الغرفة، وكل شيء يبدو جديدًا حتى بعد سنوات من الاستخدام. تجد المتاجر التي تنظم باستمرار عروض تخفيضات أن هذه الشاشات لا تقدر بثمن، حيث يمكنهم تغيير الرسائل بسرعة في أي وقت من اليوم. بل إن بعض التجار الذكيين يبرمجون إعلانات مختلفة بناءً على الوقت من اليوم أو المنتجات التي تكون في عروض تخفيض في اللحظة الحالية.

الوضوح والمواصفات الفنية

مستويات السطوع: 2500-7000 نت مقابل 300-1000 نت

يُعد الحصول على مستويات الإضاءة الصحيحة للوحات الإعلانية الرقمية أمراً مهماً للغاية من حيث مدى وضوح رؤية الأشخاص لها. بالنسبة للشاشات الخارجية، نحن نتحدث هنا عن شاشات مشرقة للغاية، وعادة ما تتراوح درجة سطوعها بين 2500 و7000 نت. لماذا هذا؟ لأن هذه اللوحات يجب أن تتعامل مع جميع أنواع الظروف الإضاءة الصعبة، خاصة عندما يُسلط عليها ضوء الشمس بشكل مباشر. بدون هذا النوع من السطوع، لن يتمكن أحد من قراءة ما هو مُعرض على هذه الشاشات خلال النهار. أما الإعدادات الداخلية فتختلف. فهي موجودة في أماكن تكون فيها الإضاءة مُحكمة، وبالتالي تكون احتياجاتها من السطوع أقل بكثير، عادةً حوالي 300 إلى 1000 نت. في الواقع، قد يؤدي استخدام درجة سطوع عالية جداً داخل المباني إلى إرهاق العينين على المدى الطويل. ولهذا السبب فإن استخدام عدد أقل من النيتس منطقي أكثر في الأماكن الداخلية حيث تُعد الراحة بقدر أهمية الرؤية. تُظهر الأبحاث أن تحديد درجة السطوع بشكل صحيح تُحدث فرقاً كبيراً في مدى انتباه الأشخاص لمحتوى الشاشة ومدى تفاعلهم معه. إذن، فإن مواصفات السطوع ليست مجرد أرقام على الورق، بل شيء يؤثر بشكل مباشر على فعالية لوحات الإشارات الرقمية.

كثافة البكسل ومسافة المشاهدة

يُعد عدد البكسلات المُدمجة في الشاشة عاملاً مهماً في وضوح الإعلانات الرقمية، خاصةً بالنظر إلى المسافة التي سيقف منها الأشخاص. عادةً لا تحتاج الإشارات الخارجية إلى عدد كبير من البكسل لكل بوصة نظراً لأن الناس يرونها من مسافات بعيدة مثل الجانب الآخر من الشارع أو الطريق السريع. هذا يعني أن الشاشات الأكبر يمكن أن تكون أقل تكلفة مع الحفاظ على جودة الصورة المطلوبة. أما الشاشات الداخلية فتختلف القصة فيها. عندما يقف الشخص مباشرة أمام الشاشة في المتاجر أو المباني المكتبية، يجب أن تكون البكسلات أقرب إلى بعضها البعض لتجعل التفاصيل واضحة وليس ضبابية. يعرف التُجار هذا جيداً، فواجهات المتاجر تحتاج إلى صور حادة للغاية لجذب الانتباه، في حين يمكن للملعب الضخم مع الجماهير أن يكتفي بعدد أقل من البكسلات لأن لا أحد يرغب باستخدام المنظار لقراءة النصوص على لوحة النتائج. اختيار كثافة البكسل المناسبة لا يتعلق فقط بالأرقام الموجودة في المواصفات التقنية، بل يتعلق بتحديد ما يناسب الموقع والجمهور المستهدف.

دمج مستويات السطوع وكثافة البكسل في تصميم اللوحات الإعلانية الرقمية يسمح بتعظيم درجة الوضوح والتفاعل عبر بيئات متنوعة.

اختلافات استراتيجية المحتوى

الرسائل المؤثرة في الإعلانات الخارجية

تعمل الإعلانات الخارجية بشكل الأفضل عندما تجذب الانتباه بسرعة من خلال رسائل قصيرة وواضحة ومرئيات لافتة. ما الذي يجعل هذه الإعلانات ملفتة؟ يجب أن تكون مختصرة، تحتوي على رسومات جريئة، وتشير بوضوح إلى الخطوة التالية التي يجب على الأشخاص اتخاذها. انظر كيف تعمل الحملات الإعلانية الخارجية الناجحة فعليًا. عادةً ما تستخدم صورًا ضخمة تبرز من مسافة بعيدة مجتمعة مع نص قليل جدًا بحيث يستطيع السائقون أو المارة فهم الفكرة في جزء من الثانية. قامت شركة كوكا كولا بشيء ذكي من خلال استراتيجيتها في الإعلان على اللوحات. فقد عرضت لوحاتها شعارها الأحمر والأبيض الشهير مع عبارات بسيطة مثل "Taste It" بدون أي معلومات إضافية أو تعقيد. لم يستطع المارّة إلا أن يلاحظوا هذه الإعلانات، خاصةً لأن الرسالة لم تكن معقدة أو مربكة بأي شكل من الأشكال.

الميزات التفاعلية في الإشارات الرقمية الداخلية

تُفضِّل الإشارات الرقمية الداخلية استخدام عناصر تفاعلية مثل شاشات اللمس وتلك الأكواد الثنائية (QR code) لجذب الناس للمشاركة أكثر. عندما يتمكن المتسوقون من التفاعل مع العرض، فإن تجربتهم تصبح أفضل بشكل عام. أجرت الجمعية الدولية للإشارات الرقمية بعض الدراسات التي أظهرت أنه عندما تستخدم المتاجر هذه الشاشات التفاعلية، يقضى العملاء وقتًا أطول بنسبة 40٪ أمامها، ويشترون المنتجات بنسبة زيادة تصل إلى 30٪ أيضًا. يجد تجار التجزئة أن هذا مفيد جدًا لأن إشراك العملاء أصبح أمرًا بالغ الأهمية في المتاجر هذه الأيام. الناس يريدون تجربة شراء تشعرهم بالخصوصية. لهذا السبب، يضيف العديد من الشركات الآن هذه العناصر التفاعلية حتى لا يمر العملاء مرور الكرام، بل يتوقفون فعليًا للاطلاع على ما هو جديد. تبدو المتاجر الصغيرة خاصةً أنها تستفيد كثيرًا من هذا النهج، لأنه يساعد في بناء تواصل خاص بين العلامة التجارية والمشتري.

حالات الاستخدام والتطبيقات الصناعية

محطات النقل والملاعب (في الهواء الطلق)

تلعب اللوحات الإعلانية الرقمية التي تُوضع في الأماكن المزدحمة مثل محطات القطارات وصالات الاستقبال الرياضية دوراً كبيراً في إبقاء الناس على اطلاع دائم في الوقت الفعلي، كما تُحسّن من تجربة المشاهدة بشكل عام. يمكن لهذه الشاشات الملونة أن تعرض جميع أنواع المعلومات المتغيرة، بدءاً من ما يحدث أثناء المباراة وصولاً إلى موعد وصول الحافلة التالية، مما يتيح للناس معرفة ما يجري في كل لحظة. على سبيل المثال، في ملاعب كرة القدم، تُستخدم شاشات ضخمة تُظهر النتيجة والإعلانات التجارية، وأحياناً حتى تتيح للمشجعين التفاعل معها، مما يُحسّن بالتأكيد من متعة مشاهدة المباراة. وبالنسبة إلى مراكز النقل المزدحمة، فإن شاشات مماثلة تعرض إشعارات مهمة عن السفر، وظروف الطقس الحالية، وأخبار الحي، مما يسهل على الركاب التخطيط لوجهاتهم دون أن يضيعوا في الطريق.

مساحات البيع بالتجزئة والحرم المؤسسي (داخلية)

أصبحت الشاشات الرقمية داخل المباني ضرورية إلى حد كبير لتعزيز التفاعل والتواصل في الأماكن مثل المتاجر والمجمعات المكتبية. فهي تلعب دوراً كبيراً في زيادة ظهور العلامة التجارية ومساعدة الشركات على إيصال رسائلها داخلياً، مما يجعل التجارب أكثر جاذبية لجميع الزوار. تستخدم المتاجر هذه الإشارات الرقمية في كل مكان الآن لعرض العروض، والسماح للعملاء بتصفح المنتجات بشكل تفاعلي، وعرض مواد ترويجية للشركة. والنتيجة؟ يقضى العملاء وقتاً أطول في الاطلاع على المنتجات ويقومون بشراء أشياء ربما لم يكونوا قد لاحظوها في السابق. إذا نظرت إلى متاجر السلسلة الكبرى في المدينة، فسوف ترى مدى فعالية هذه التكنولوجيا عندما يتم تحديث المحتوى بشكل منتظم ويكون بصرياً جذاباً. بالنسبة للشركات، فإن هذه الشاشات ليست مجرد زينة فاخرة فحسب، بل تخدم كلوحات إعلانات مهمة يمكن للعاملين من خلالها معرفة ما يحدث عبر الأقسام المختلفة، مما يساعد على إبقائهم على اطلاع دائم بتحديثات الشركة والإعلانات المهمة.

اختيار الحل المناسب

تحليل التكلفة والعائد للاستثمار على المدى الطويل

يعني النظر في خيارات اللوحات الإعلانية الرقمية القيام ببعض الحسابات الجادة أولاً. تكون التكلفة الأولية عادةً أعلى بكثير مما تكلفه الإشارات التقليدية، ولكن تجد العديد من الشركات أنها تُعوِّض ذلك على المدى الطويل. تُظهر الأبحاث أن الشركات التي تتحول إلى اللوحات الرقمية تلاحظ عادةً تفاعلًا أفضل مع العملاء وزيادة في الوعي بالعلامة التجارية، مما ينعكس في مكاسب مالية حقيقية بمرور الوقت. على سبيل المثال، اعتمادًا على نتائج شركة Visual Connections، وجدوا أن الإعدادات الرقمية حققت عوائد أفضل بنسبة 20 بالمئة تقريبًا مقارنة بالإشارات الثابتة العادية. ويبدو هذا منطقيًا إذا أخذنا في الاعتبار مدى سرعة تغير الأسواق في يومنا هذا، حيث أصبحت المرونة والتحديث السريع للمحتوى أكثر أهمية من أي وقت مضى.

الامتثال لقوانين الإعلانات المحلية

في الوقت الحالي، أصبح من الضروري للغاية التعرف على القواعد المحلية المتعلقة بالإشارات عند تركيب لوحات الإعلانات الرقمية في كل مكان. عادةً ما تضع المدن مجموعة من الشروط الخاصة حول درجة سطوع هذه اللوحات والإضاءة، وحجمها الفعلي على الطرق، ومواقعها المحددة. خذ على سبيل المثال مدينة سان فرانسيسكو، التي تفرض قيوداً صارمة للغاية. لا يُسمح للوحات الإعلانات هناك بأن تكون ساطعة جداً، وذلك لتجنب إتلاف المظهر العام للمدينة أو التسبب في تلوث ضوئي غير ضروري أثناء الليل. ماذا يحدث إذا تجاهلت الشركات هذه القواعد؟ حسناً، ما الذي قد يحدث؟ فرض غرامات مالية عليها، أو الأسوأ من ذلك، قد يُضطر إلى إزالة هذه اللوحات باهظة الثمن بالكامل. ولهذا السبب، من المنطقي جداً الاطلاع الجيد على القوانين المحلية قبل أن يبدأ أحد بتركيب أي من هذه الإعلانات. الالتزام بالقواعد يساعد في جعل الأمور تسير بسلاسة دون مواجهة أي مشكلات غير متوقعة من الجهات الرقابية لاحقاً.