تسويق المدن الذكية: كيف تتكامل شاشات العرض LED في سيارات الأجرة مع البيانات الفعلية

شاشات LED مثبتة على سقف سيارات الأجرة كمحطات اتصال في المدن الذكية

دمج شاشات العرض LED للتاكسي مع تقنيات المدن الذكية لتعزيز الاتصال الحضري

أصبحت شاشات الصمامات الثنائية الباعثة للضوء (LED) المثبتة على سقف سيارات الأجرة أجزاءً مهمة من بنية المدن الذكية هذه الأيام. فهي تتصل بأنواع مختلفة من أجهزة الإنترنت للأشياء (IoT) وأنظمة بيانات المدينة، ما يمكنها من عرض رسائل الخدمة العامة وتحديثات حركة المرور والتنبيهات الطارئة في آنٍ واحد عبر العديد من المركبات. ويُظهر مؤشر المدن الذكية الأحدث لعام 2023 نتائج مثيرة للاهتمام أيضًا. فقد سجلت المدن التي نفذت هذه الشبكات المتصلة من الشاشات LED انخفاضًا بنسبة تقارب 18٪ في أوقات استجابتها للطوارئ. وهذا إنجاز كبير إذا ما تأملنا مدى السرعة التي تنتشر بها المعلومات خلال الأزمات.

شاشات رقمية مدعومة بتقنية إنترنت الأشياء كعناصر في بني تحتية الاتصال الحضري

تُركَّب هذه الشاشات على سيارات الأجرة المتحركة، مما يُكوِّن شبكة موزعة في جميع أنحاء المدينة، تجمع أنواعاً مختلفة من المعلومات البيئية من خلال أجهزة استشعار مدمجة. وترسل سيارات الأجرة بيانات مهمة مثل مدى نظافة الهواء (وخاصة جزيئات PM2.5)، ومستويات الضوضاء في المناطق المختلفة، وعدد الأشخاص الذين يمشون في الشوارع في أي وقت معين إلى مراكز التحكم الرئيسية في المدينة. وتشير الدراسات إلى أنه عندما تُثبِّت المدن هذه الأنظمة متعددة الاستخدامات بدلاً من استخدام أجهزة استشعار ثابتة فقط، فإنها تحصل على بيانات أكثر تفصيلاً بنسبة 27 بالمئة تقريباً لأغراض التخطيط. ما يجعل هذا النظام ذا قيمة كبيرة هو قدرته على التقاط تفاصيل من مستوى الشارع لا ترصدها أجهزة الاستشعار الثابتة التقليدية إطلاقاً. وهذا يساعد على تحسين إدارة حركة المرور، ويتيح للخدمات الطارئة الاستجابة بشكل أفضل للحوادث التي تقع فعلياً في الوقت الفعلي في مختلف أنحاء المدينة.

الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) في المدن الذكية: ربط التنقّل بالتسويق

تقدم شاشات العرض LED المثبتة على سيارات الأجرة شيئًا خاصًا للمعلنين لأنها تتحرك في جميع أنحاء المدينة. يمكن لهذه الشاشات عرض إعلانات مختلفة حسب الوقت، ووجهات الأشخاص، وحتى الفعاليات القريبة الجارية. فكّر في رؤية إعلان لمطعم مباشرة بعد انتهاء ساعات العمل مع تزايد الازدحام المروري، أو تلقي إشعار بعروض التخفيضات أثناء القيادة بالقرب من المناطق التجارية. بدأت بعض المدن مؤخرًا دعم شبكات الإعلان الرقمية الخارجية هذه بشكل جاد نسبيًا. وقد خصصت العديد منها ما يقارب الثلث إلى نصف مساحة الشاشة تقريبًا لعرض إشعارات النقل والمعلومات الطارئة إلى جانب الإعلانات التقليدية. ويُعد هذا المزيج فعالًا بشكل مدهش. تشير الدراسات إلى أن الأشخاص يتذكرون هذه الإعلانات المختلطة بنسبة أفضل تصل إلى 22 بالمئة مقارنة بالإعلانات التقليدية، ما يعني أن الشركات لا تزال قادرة على إيصال رسالتها، بينما تستفيد المجتمعات من المعلومات المفيدة أيضًا.

مزامنة البيانات في الوقت الفعلي للإعلان الحضري الديناميكي

دمج شاشات العرض LED للتاكسي مع تقنيات المدن الذكية لتعزيز الاتصال الحضري

تُعالج أنظمة العرض LED في سيارات الأجرة معلومات فورية من أجهزة استشعار المرور، والتقارير الجوية، ومواعيد الفعاليات لتغيير الرسائل بناءً على ما يحدث في المدينة. على سبيل المثال، في وقت وجبة الإفطار بمنطقة فنادق المؤتمرات، قد تعرض الشاشات عروض القهوة، بينما تُفعّل ازدحامات المرور بعد الظهر تحذيرات حول طرق بديلة. هذه الطريقة التي تتكيّف بها سيارات الأجرة تجعلها أدوات اتصال فعّالة نسبيًا. فهي تساعد الشركات على الوصول إلى العملاء المحتملين في اللحظة التي يحتاجون فيها إلى شيء ما، كما تبقي الناس على اطلاع بظروف الطرق. بالنسبة للأعمال المحلية، يعني ذلك توجيه الإعلانات بشكل أفضل. وبالنسبة للسائقين والركاب، يعني ذلك تقليل المفاجآت عند التنقّل في الشوارع المزدحمة.

شاشات رقمية مدعومة بتقنية إنترنت الأشياء كعناصر في بني تحتية الاتصال الحضري

تُستخدم الشاشات كمراكز ذكية ضمن شبكات المدن، حيث تُرسل معلومات مجهولة الهوية حول عدد الأشخاص الذين يسيرون في المنطقة، وسرعة حركة السيارات. ويساعد ذلك المسؤولين في اتخاذ قرارات أفضل بشأن إدارة حركة المرور والتجمعات. وعند حدوث طقس سيئ أو حالة طارئة، تتحول هذه الشاشات إلى عرض رسائل السلامة المهمة أولاً، مع الاستمرار في عرض الإعلانات المدفوعة التي تدر دخلاً على المشغلين. وقد أظهرت الأبحاث المتعلقة بأجهزة المدن المتصلة أن هذا النهج ناجح عملياً. وبما أنها قادرة على التنقل بين مواقع مختلفة، فإن هذه الشاشات تغطي مساحة أوسع بكثير مقارنة بالتركيبات الثابتة، ما يجعلها عناصر أساسية في أي نظام شامل مصمم لمراقبة المدن والرد بفعالية على مختلف المواقف.

التكامل بين منصات خدمات النقل التشاركي وشبكات الإعلانات الذكية للمدن

التكامل مع تطبيقات خدمات النقل التشاركي وأنظمة إدارة الأساطيل لتنسيق الرسائل

توصيل شاشات LED الموجودة على سقف سيارات الأجرة بتطبيقات مشاركة الرحلات يمنحها إمكانية الوصول إلى بيانات حية حول السيارات على الطرق، وأسباب حاجة الأشخاص إلى التنقّل، وأفضل الطرق للانتقال من النقطة أ إلى النقطة ب عبر اتصالات آمنة. ويتيح هذا الإعداد للمعلنين عرض إعلاناتهم في الوقت المناسب تمامًا بناءً على فترات ذروة استخدام سيارات الأجرة والأماكن التي تتجمع فيها هذه السيارات الصفراء عادةً. فعلى سبيل المثال، يمكن للمطاعم القريبة من مباني المكاتب تقديم عروض خاصة خلال ساعات الذروة المسائية، لأن نحو ثلثي جميع الرحلات تحدث في المناطق التجارية بعد انتهاء دوام العمل وفقًا لأحدث دراسة حول التنقّل الحضري لعام 2024. وهذا منطقي جدًا، إذ إن شخصًا ما قد يرغب في تناول العشاء بعد نزوله من القطار، وقد يرى تلك الإعلانات مباشرةً على سيارة الأجرة أثناء عودته إلى المنزل.

استغلال أنماط حركة المركبات المستمدة من بيانات التطبيقات لتحسين توزيع الإعلانات

يمكن أن يُظهر تحليل بيانات نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) التي تم جمعها من حوالي 450 ألف سيارة متصلة بعض المواقع القيمة حقًا للإعلانات. وفقًا لبحث نشرته شركة Smart Mobility Platforms العام الماضي، فإن الركاب الذين يستقلون سيارات أجرة تسير في المناطق التجارية بين منتصف النهار وبكرة العصر يحققون معدلات استبقاء للذاكرة أفضل بنسبة 27٪ مقارنة بالإعلانات الثابتة التقليدية على المباني. إن القدرة على تحليل ظروف حركة المرور في الوقت الفعلي تعني أن المعلنين يمكنهم تعديل رسائلهم فورًا. على سبيل المثال، عندما يتكون ازدحام مروري عند مخارج الطرق السريعة، تصبح عروض محطات الوقود ذات صلة فجأة بالسائقين العالقين في تلك الطوابير. في الوقت الحاضر، أصبحت الخوارزميات المتطورة جيدة جدًا في تحديد المحتوى الأنسب بناءً على عوامل مثل هطول الأمطار المفاجئ، أو الأحداث المحلية القريبة، أو التغيرات غير المتوقعة في جداول وسائل النقل العامة. ما نشهده اليوم هو في الأساس تحول يجعل خدمات سيارات الأجرة العادية لوحات إعلانية رقمية ذكية تتكيّف مع الحياة الحضرية أثناء حدوثها.

الأسئلة الشائعة

ما هي شاشات LED مثبتة على سقف سيارات الأجرة تُستخدم في المدن الذكية؟

تُستخدم شاشات العرض LED العلوية للتاكسي في الاتصالات الحضرية، حيث تعرض رسائل الخدمة العامة، وتحديثات المرور، والتنبيهات الطارئة، والإعلانات في جميع أنحاء المدينة.

كيف تساهم شاشات العرض LED المثبتة على سيارات الأجرة في البنية التحتية للمدينة؟

تجمع الشاشات بيانات عن العوامل البيئية مثل جودة الهواء ومستويات الضوضاء، مما يزوّد مخططي المدينة برؤى أكثر تفصيلاً ويساعد في إدارة حركة المرور والاستجابة للطوارئ.

كيف يعمل الإعلان القائم على نظام تحديد المواقع (GPS) على سيارات الأجرة؟

يستهدف الإعلان القائم على نظام GPS الأفراد في المناطق ذات الكثافة العالية من خلال عرض رسائل مخصصة وفقًا للمواقع والأوقات، مما يعزز التفاعل مقارنةً باللوحات الإعلانية الثابتة.

ما هي مخاوف الخصوصية المرتبطة باستهداف الإعلانات بناءً على الموقع الجغرافي؟

يتم إخفاء هوية بيانات GPS لحماية الهويات، ويُنصح بتوفير آليات للانسحاب من جمع البيانات، إلى جانب بروتوكولات التشفير لضمان الخصوصية.

كيف ساهم الإنترنت للأشياء (IoT) في تحسين شاشات العرض LED الخاصة بسيارات الأجرة؟

تتيح تقنية إنترنت الأشياء إدارة عن بعد لمحتوى العرض، ومراقبة البيانات في الوقت الفعلي، والتشخيص التنبؤي للصيانة، والتحكم التكيفي في السطوع لتقليل التلوث الضوئي.