5 Gründe, warum Taxi-LED-Anzeigen eine bessere ROI als traditionelle Werbeplakate bieten

Geringere Kosten und höherer langfristiger ROI mit Taxi-LED-Anzeigen

Vergleich der Anfangs- und Betriebskosten: Taxi-LED-Anzeigen vs. traditionelle Werbeplakate

Die Installation von LED-Bildschirmen in Taxis kostet tatsächlich etwa 65 Prozent weniger im Vergleich zu den alten Werbeplakaten, und außerdem entfällt die Notwendigkeit, zusätzliche Gebühren für gute Standorte an belebten Straßen zu zahlen. Die Anfangsinvestition für die Ausrüstung beläuft sich typischerweise auf etwa zwölftausend Dollar pro Fahrzeug, doch die meisten Betreiber stellen fest, dass sie ihre Investition dank der Gewinnbeteiligung durch Werbekunden bereits nach knapp unter achtzehn Monaten wieder hereingeholt haben. Bei herkömmlichen, statischen Plakaten sieht die Situation anders aus. Hier fallen laufende Kosten an, darunter Druckkosten zwischen achthundert und eintausendzweihundert Dollar pro Monat allein für den Austausch abgenutzter Folien. Ganz zu schweigen von Reparaturen nach Schäden durch schlechtes Wetter. Allein diese Reparaturkosten machen laut Daten des Outdoor Advertising Association aus dem vergangenen Jahr etwa dreiundzwanzig Prozent dessen aus, was Unternehmen jährlich für den Betrieb ihrer Plakatwerbung ausgeben.

Kosteneffizienz und Rendite von Taxi-Werbemaßnahmen bei 6- und 12-Monats-Kampagnen

Ein zwölfmonatiger LED-Taxi-Kampagne bringt Werbetreibenden etwa 4,20 $ an Ertrag pro investiertem Dollar, was deutlich über den typischen 1,80 $, die bei herkömmlichen statischen Plakaten erzielt werden, liegt. Der eigentliche Vorteil ergibt sich daraus, dass Anzeigen gezielt in den besonders belebten Morgen- und Abendstunden geschaltet werden können, wenn sie tatsächlich wahrgenommen werden, statt den vollen Tagespreis für Werbung zu zahlen, die um 3 Uhr nachts niemand sieht. Bezogen auf die Kosten pro tausend Kontakte liegen die LED-Taxis bei etwa 0,15 $, während Standardplakate bei rund 2,50 $ liegen. Das bedeutet, dass große Unternehmen fast 37 % ihres Außenwerbeetats auf diese beweglichen Fahrzeuge umschichten können, um deutlich mehr Wert für ihr Marketingbudget zu erhalten, ohne dabei hohe Kosten zu verursachen.

Langfristige Markenpräsenz mit geringeren Wartungs- und Produktionskosten

Taxi-LEDs eliminieren wiederkehrende Kosten für das Bedrucken von Folien und die manuelle Montage. Mit einer Lebensdauer von 100.000 Stunden – über 10 Jahre bei täglicher Nutzung von 8 Stunden – reduzieren sie den Austauschzyklus im Vergleich zu hinterleuchteten Werbetafeln um den Faktor vier. Ferngesteuerte Inhaltsaktualisierungen sparen bei bundesweiten Kampagnen jährlich 18.000 US-Dollar an Arbeitskosten, während geotagete Leistungsdaten eine Echtzeit-Optimierung der Kreativinhalte ermöglichen.

Fallstudie: Nationale Einzelhandelskette senkt CPM um 42 % durch Einsatz mobiler LED-Fahrzeugflotten

Eine große Einrichtungshandelskette entschied sich dafür, die alten statischen Werbeplakate komplett durch etwas anderes zu ersetzen. Statt nur 30 traditionelle Plakate beizubehalten, installierten sie rund 150 LED-Bildschirme auf Taxis in sechs großen Städten. Das GPS-Tracking ergab etwas Beeindruckendes – diese mobilen Anzeigen erreichten etwa 12,1 Millionen Menschen pro Monat, das Dreifache dessen, was sie zuvor mit herkömmlichen Plakaten erreichten. Als sie begannen, je nach Verkehrsmustern Anzeigen zu bestimmten Tageszeiten zu schalten, verbesserte sich die Wirkung noch weiter. Auch die Kosten, um eine Person in ein Geschäft zu locken, gingen deutlich zurück und sanken von 3,80 $ auf 2,20 $ pro Kundenbesuch. Außerdem erinnerten sich die Menschen häufiger an die Taxi-Werbung als an die alten stationären Plakate. Bei Befragungen nach dem Einkauf konnten fast zwei Drittel (68 %) sich an die Taxi-Anzeigen erinnern, im Vergleich zu nur etwa einem Viertel (29 %), die sich an die feststehenden Plakate erinnerten.

Dynamische digitale Inhalte steigern das Engagement und die Erinnerung an die Botschaft

Dynamische Inhaltsrotation und Echtzeit-Anzeigenaktualisierungen für zeitnahe Botschaften

Taxi-LED-Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, Promotionen, Veranstaltungshinweise und Saisonangebote während des Tages automatisch zu wechseln, ohne manuelles Eingreifen. Diese Anpassungsfähigkeit stellt sicher, dass die Botschaften mit dem Verhalten der Pendler übereinstimmen – beispielsweise Kaffee-Sonderangebote in der morgendlichen Rushhour oder Abendessen-Angebote im abendlichen Stau – wodurch die Relevanz und Resonanz steigen.

Echtzeitaktualisierungen und ferngesteuertes Management reduzieren die Kampagnenverzögerung

Betreibende können Inhalte über gesamte Taxiflotten innerhalb von weniger als 15 Minuten über cloudbasierte Plattformen aktualisieren. Dadurch entfallen die Verzögerungen, die bei traditionellen Werbeplakaten entstehen, bei denen Marken bis zu 17 % ihres Kampagnenbudgets verlieren, während gedruckte Materialien versandt und installiert werden.

Gezielte Ansprache und geotriggerte Kampagnen erhöhen die Relevanz

Mobilität und städtische Reichweite von Taxi-LED-Anzeigen Übertreffen ortsfeste Werbeplakate

LED-Bildschirme an Taxis fungieren als mobile Werbeflächen, die laut dem Bericht zu Trends in der Außenwerbung aus dem Jahr 2023 etwa 14-mal mehr tägliche Blickpunkte erreichen als herkömmliche statische Plakatwände. Während normale Schilder an bestimmten Kreuzungen fixiert sind, fahren Taxis ganz natürlich durch Bürogebiete, Einkaufszentren und Orte, an denen Veranstaltungen stattfinden. Die fortwährende Bewegung dieser Fahrzeuge bedeutet, dass Werbeanzeigen täglich an einem Dutzend belebter Standorte gezeigt werden – ohne dass spezielle Routen oder zusätzliche Kosten für die Erreichung dieser Orte notwendig sind.

GPS-gezielte mobile Werbung in städtischen Gebieten mittels Geofencing-Technologie

Taxi-LED-Anzeigen nutzen heutzutage Geofencing-Technologie, die ortsbezogene Werbung aktiviert, sobald Taxis in bestimmte Zonen fahren. Laut dem aktuellen Location Marketing Report aus dem Jahr 2024 erzielen Unternehmen, die GPS-aktivierten Inhalt verwenden, etwa 76 Prozent höhere Interaktionsraten, da den Fahrern Angebote direkt in der Nähe von relevanten Standorten angezeigt werden – wie nahegelegene Geschäfte, große Veranstaltungen in der Innenstadt oder sogar in der Nähe der Standorte von Wettbewerbern. Die gute Nachricht für Marketer? Sie können über Online-Steuerungspanels im Voraus planen, sodass ihre Botschaften zu Hochzeiten oder besonderen Anlässen in der ganzen Stadt angezeigt werden.

Gezielte Werbung mittels GPS und Geofencing für veranstaltungsbezogene Aktionen

Wenn große Spiele stattfinden oder Festivals bevorstehen, wechseln Taxis in der Nähe von Veranstaltungsorten oft ihre LED-Bildschirme, um Sponsorenwerbung anzuzeigen oder Tickets zu bewerben. Diese zeitliche Abstimmung funktioniert besser, da sie auf das aktuelle Interesse der Menschen eingeht und so unnötige Werbeimpressionen reduziert. Die meisten Menschen achten laut einer Studie des Digital Advertising Consortium aus dem Jahr 2023 ohnehin kaum auf herkömmliche Werbeplakate, wobei etwa acht von zehn Verbrauchern klassische Außenwerbung ausblenden. Unternehmen, die standortbasierte Zielgruppenansprache nutzen, erzielen deutlich bessere Ergebnisse. Ihre Rabattcodes in bestimmten geografischen Gebieten werden etwa 2,3-mal häufiger eingelöst als bei ähnlichen Aktionen über ganze Städte hinweg.

FAQ

Was sind die Kosten für die Installation taxi-LED-Anzeigen im Vergleich zu herkömmlichen Werbeplakaten?

Die Installation von Taxi-LED-Bildschirmen ist etwa 65 % günstiger im Vergleich zu herkömmlichen Werbeplakaten, mit Gerätekosten von rund 12.000 US-Dollar pro Fahrzeug und einer möglichen Amortisationsdauer innerhalb von 18 Monaten.

Wie vergleicht sich die Rendite von Taxi-LED-Werbekampagnen über einen Zeitraum von 6 und 12 Monaten?

Taxi-LED-Kampagnen können über einen Zeitraum von 12 Monaten eine Rendite von 4,20 USD pro investiertem Dollar erzielen, was deutlich höher liegt als die typische Rendite von 1,80 USD bei statischen Werbeplakaten.

Welche Vorteile bietet der Einsatz von GPS- und Geofencing-Technologie bei der Taxi-LED-Werbung?

GPS und Geofencing ermöglichen gezielte, standortbasierte Werbung, die aufgrund relevanterer Platzierung zu einer Steigerung der Interaktionsraten um 76 % führt.

Wie tragen Taxi-LED-Anzeigen zur Markenpräsenz und Kosteneffizienz bei?

Taxi-LEDs reduzieren nicht nur wiederkehrende Kosten wie z. B. den Druck von Folien, sondern ermöglichen auch Echtzeit-Inhaltsaktualisierungen, wodurch die Markenpräsenz optimiert und Wartungskosten gesenkt werden.