5 причин, по которым светодиодные дисплеи на такси обеспечивают лучшую рентабельность инвестиций по сравнению с традиционными рекламными щитами

Более низкие затраты и более высокая долгосрочная рентабельность инвестиций со светодиодными дисплеями на такси

Сравнение первоначальных и операционных затрат: Светодиодных дисплеев на такси против традиционных рекламных щитов

Установка светодиодных экранов на такси обходится примерно на 65 процентов дешевле по сравнению с традиционными рекламными щитами, плюс не нужно платить дополнительно за выгодные места на оживлённых улицах. Первоначальные затраты на оборудование составляют около двенадцати тысяч долларов на автомобиль, но большинство операторов отмечают, что могут вернуть вложенные средства менее чем за восемнадцать месяцев благодаря тому, что прибыль от рекламы делится с рекламодателями. Традиционные статические билборды — совсем другая история. Они связаны с различными регулярными расходами, включая затраты на печать, которые составляют от восьмисот до тысячи двухсот долларов ежемесячно только на замену изношенных баннеров. Не стоит забывать и о ремонте повреждений из-за плохой погоды. Только одни эти расходы на ремонт поглощают около двадцати трёх процентов от суммы, которую компании тратят ежегодно на эксплуатацию своих рекламных щитов, согласно данным Ассоциации наружной рекламы, опубликованным в прошлом году.

Экономическая эффективность и рентабельность инвестиций в рекламу на такси за кампании продолжительностью 6 и 12 месяцев

Запуск рекламной кампании на светодиодных экранах такси в течение двенадцати месяцев приносит рекламодателям около 4,20 долл. США дохода с каждого вложенного доллара, что значительно превышает типичные 1,80 долл. США от традиционных статических билбордов. Настоящее преимущество заключается в возможности планировать показы в часы пик утром и вечером, когда люди действительно замечают рекламу, а не платить полную стоимость весь день за объявление, которое никто не видит в 3 часа ночи. Что касается стоимости тысячи показов, светодиоды на такси обходятся примерно в 0,15 долл. США, тогда как стандартные билборды — около 2,50 долл. США. Это означает, что крупные компании могут перенаправить почти 37 % своих расходов на наружную рекламу на эти движущиеся рекламные носители, получая значительно большую отдачу от маркетинговых бюджетов, не перегружая при этом финансы.

Долгосрочная узнаваемость бренда при более низких затратах на обслуживание и производство

Светодиодные панели для такси устраняют повторяющиеся расходы на печать виниловой графики и её ручную установку. Срок службы до 100 000 часов — более 10 лет при использовании по 8 часов в день — позволяет сократить количество замен в четыре раза по сравнению с подсвечиваемыми рекламными щитами. Удалённое обновление контента экономит 18 000 долларов США ежегодно на оплате труда при проведении рекламных кампаний в нескольких городах, а данные о производительности с геометкой позволяют оптимизировать креативы в режиме реального времени.

Кейс: Национальная розничная сеть снизила CPM на 42 % с помощью мобильных светодиодных автопарков

Одна крупная сеть товаров для дома решила отказаться от старых статических рекламных щитов в пользу совершенно другого решения. Вместо 30 традиционных щитов они установили около 150 светодиодных экранов на такси по шести крупным городам. Система GPS-отслеживания показала впечатляющие результаты — эти подвижные рекламные объявления ежемесячно охватывали около 12,1 миллиона человек, что в три раза больше, чем ранее с обычными билбордами. Когда началась демонстрация рекламы в определённое время суток с учётом дорожной загруженности, результаты улучшились ещё больше. Затраты на привлечение одного покупателя в магазин также значительно снизились — с $3,80 до $2,20 за каждого посетителя. Кроме того, рекламу на такси люди запоминали лучше, чем стационарные билборды. По данным выходных интервью, почти две трети (68%) могли вспомнить её, тогда как лишь около четверти (29%) помнили стационарную наружную рекламу.

Динамический цифровой контент повышает вовлечённость и запоминаемость сообщения

Динамическое вращение контента и обновление рекламы в реальном времени для своевременной передачи сообщений

Светодиодные дисплеи на такси позволяют рекламодателям менять акции, оповещения о событиях и сезонные предложения в течение дня без ручного вмешательства. Такая адаптивность гарантирует соответствие сообщений поведению пассажиров — специальные предложения на кофе утром в час пик или скидки на ужин во время вечерних пробок — что повышает актуальность и отклик.

Обновления в реальном времени и удалённое управление сокращают задержки кампаний

Операторы могут обновлять контент на всем парке такси менее чем за 15 минут с помощью облачных платформ. Это устраняет задержки, присущие традиционным билбордам, когда бренды теряют до 17% бюджета кампании, ожидая доставки и установки печатных материалов.

Точная таргетизация и геозависимые кампании повышают релевантность

Мобильность и охват городских территорий Светодиодных дисплеев на такси Превосходят статические билборды

Светодиодные экраны на такси служат мобильными рекламными поверхностями, охватывающими примерно в 14 раз больше ежедневных точек просмотра по сравнению с обычными статическими билбордами, согласно отчёту Outdoor Advertising Trends за 2023 год. Обычные вывески ограничены определёнными перекрёстками, тогда как такси естественным образом проезжают мимо деловых районов, торговых центров и мест проведения мероприятий. Постоянное перемещение этих транспортных средств означает, что реклама демонстрируется в более чем десятке оживлённых локаций каждый день, без необходимости прокладывать специальные маршруты или тратить дополнительные средства на доставку.

Мобильная реклама, ориентированная на GPS, в городских районах с использованием технологии геозон

Сегодня такси со светодиодными дисплеями используют технологию геозон, которая активирует рекламу на основе местоположения, как только такси въезжает в определённые зоны. Согласно последнему Отчёту по локационному маркетингу за 2024 год, компании, использующие контент, активируемый GPS, наблюдают примерно на 76 процентов более высокий уровень вовлечённости, поскольку водителям показываются предложения именно там, где они актуальны — рядом с магазинами, крупными событиями в центре города или даже в районе, противоположном местоположению конкурентов. Хорошая новость для маркетологов? Они могут заранее планировать через онлайн-панели управления, чтобы их сообщения появлялись в пиковые часы или во время особых событий по всему городу.

Таргетированная реклама с использованием GPS и геозон для акций, привязанных к событиям

Когда проходят крупные спортивные события или фестивали, такси, припаркованные вблизи мест проведения мероприятий, часто меняют содержание своих светодиодных экранов, чтобы показывать рекламу спонсоров или продвигать билеты. Такой подход более эффективен, поскольку соответствует реальным интересам людей в определённый момент, сокращая количество бесполезных показов рекламы. Большинство людей просто не обращают внимания на обычные билборды — об этом свидетельствует исследование Digital Advertising Consortium за 2023 год, в котором говорится, что примерно 8 из 10 потребителей игнорируют стандартную наружную рекламу. Компании, таргетирующие сообщения по местоположению, получают значительно лучшие результаты. Их скидочные коды в определённых географических зонах используются примерно в 2,3 раза чаще, чем при аналогичных акциях по всему городу.

Часто задаваемые вопросы

Какова стоимость установки светодиодных дисплеев на такси по сравнению с традиционными билбордами?

Установка светодиодных экранов на такси обходится примерно на 65 % дешевле по сравнению с традиционными билбордами, стоимость оборудования составляет около 12 000 долларов США на автомобиль, а потенциальный срок окупаемости — в пределах 18 месяцев.

Как соотносится ROI рекламы на светодиодных экранах такси в кампаниях продолжительностью 6 и 12 месяцев?

Рекламные кампании на светодиодных экранах такси могут приносить доход в размере 4,20 доллара США на каждый вложенный доллар в течение 12-месячного периода, что значительно выше, чем 1,80 доллара США, характерных для статических билбордов.

Каковы преимущества использования технологий GPS и геозон в рекламе на светодиодных экранах такси?

GPS и геозоны позволяют размещать целевую, привязанную к местоположению рекламу, что обеспечивает рост показателя вовлечённости на 76% благодаря более релевантному размещению объявлений.

Как светодиодные дисплеи такси способствуют повышению узнаваемости бренда и снижению затрат?

Светодиодные экраны на такси не только сокращают периодические расходы, такие как печать виниловых наклеек, но и позволяют обновлять контент в режиме реального времени, оптимизируя охват аудитории брендом и снижая расходы на обслуживание.